ベトナムの動きをデザインに込めた新時代の物流

交通の躍動感をブランドに昇華、GHTKの挑戦

ベトナムの物流業界におけるリーダー、Giao Hang Tiet Kiem（GHTK）は、その効率性と信頼性で知られています。2022年1月には、国内での信頼と手頃な配送サービスが認められ、ベトナム国家ブランドに選出されたのです。

このブランドの特徴は、ベトナムの交通の流れや色彩豊かなイメージからインスピレーションを得たダイナミックなタイポグラフィにあります。バイクの輪、路地の地図、そして交通システムから描かれたロゴタイプは、配送業者と利用者に喜びと確信を与える「Confident Smile」アイコンと組み合わされています。

デザインプロセスでは、効率と拡張性に焦点を当てた運営方向と、革新と顧客体験を重視した方向の二つを探求しました。最終的には、運営の最適化と創造性、顧客中心の戦略を目指し、進化する目標と市場の要求に合わせたものとなりました。

このプロジェクトは6ヶ月間にわたり行われ、2024年2月に正式にローンチされました。ベトナムの交通システムが持つ独特の動きや光、音をデザイン原則に取り入れ、ブランドエレメントや色、動きに反映させることで、文化的に響くブランディング戦略を生み出すことを目指しました。

デザインの挑戦は、ベトナムの交通と文化をデジタルに適応させ、現代的な「Confident Smile」アイコンを組み込むことでした。遺産と革新のバランスを取りながら、ベトナムのダイナミズムを捉え、デジタル風景の中で地元の観客に響くようなデザイン技術を多様に使用しました。

2024年、GHTKのブランドデザインは、A' グラフィックス、イラストレーション、ビジュアルコミュニケーションデザインアワードでシルバーを受賞しました。この賞は、卓越した専門性と革新性を示す、トップレベルの創造的で専門的に注目すべきデザインに授与されます。